【1分彩充值】国内销量下滑85%,排名跌出前十 联想手机怎么了?

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国内销量下滑85%,排名跌出前十 联想手机为什么在么在在么在了?

  • 2016/6/6 10:37:00
  • 类型:原创
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【电脑报在线】5月31日,一场看起来和传统手机发布会一模一样但又不太相同的手机新品发布会在北京举行。

5月31日,一场看起来和传统手机发布会一模一样但又不太相同的手机新品发布会在北京举行。这场发布会的主角是联想旗下的ZUK,发布的产品Z2是一部价格仅为1799元的骁龙820手机。从配置到外观,Z2都拥有能跟市面上热门高端机一较高下的实力,让网络上一众钟情高性价比手机的网友见面兴奋不已——终于有一款比小米性价比还高的手机了。但对于大每项人来说,这虽然从不像联想手机的风格。

大慨一周前,联想集团表态了截至2016年3月31日的2015~2016年度第四季度财报,这是一份相当难看的财报:该季度营收为91.33亿美元,比去年同期下滑 19%。而2015~2016年度的净亏损更是达到了1.28亿美元,相比之下,去年同期净利润为8.29亿美元。作为去年时不时 在舆论核心重灾区的联想手机业务,全球销量同比下跌 13%,售出 6800 万部,官方表示主可是受中国和北美洲的表现下滑所致。而在通告中亦指出:本集团智能手机在中国以外市场的销量同比增长 63%,售出 580 万部。这就愿因着联想去年的中国区仅仅售出了800万部智能手机。而在一年前,联想在中国市场还还必须跟华为、三星、小米轮流争夺中国手机市场销量的冠军地位。

联想在这份公告中并这么表态2016年Q1的手机销量情況,但就在表态财报的当天晚上,另一家同样在中国市场属于落魄分子的手机品牌——中兴的发布会上,联想的销量被“顺带”披露了出来:2016年一季度1080万部,同時 赛诺的市场报告指出,联想的中国区手机销量同比下滑近85%。而去年的此时此刻,联想则在高调表态2015年Q1的销量高达1886万部。

联想移动业务集团联席主席陈旭东在ZUK Z2发布会后发了每根微博:“国内手机市场过去三年的第一名时不时 在变化,谁在乎这名 第一谁就会吃亏。让.我就让太在乎市场排名了,用户体验太难装进第一位。越来太多这次回归主流梯队,不追求排名。联想ZUK将主打主流价位,在Z2 Pro和Z2后,今年下四天还会再发布一款手机,目标是在主流价位立稳。”在联想手机在国内市场瞬间滑落到10名开外的当下,这番表态颇有“从头再来”的愿因着。



题图

产品/营销/渠道,摇摆不定的天平

中国手机市场风云变幻将会还会近几年才有的故事,功能机以及功能机转智能机时代,皆有瞬间立起的标杆王者,还会轰然倒塌的末路英雄。越来太多像联想另另另一个在另另一个时代都经历过大起大落的品牌虽然从越来太多见。但大疑问是,联想手机为什么在么在在么在在时不时 还会经历大起大落?

2010年1月7日,在美国的CES 2010大展开幕之际,联想高调发布了旗下绝对具有历史意义的产品——乐Phone。这款产品在当年极具前瞻性,直到现在来看,其工业设计、UI互动和产品理念依旧先进,也打开了联想进入智能手机领域的大门。遗憾的是,乐Phone这么很好的平衡产品理念五种生活和用户体验的关系,愿因着了这款手机的销售业绩并这么达到联想的预期。虽然乐Phone的身上就将会展现出一每项就让联想手机困局的主要愿因着:产品体验、营销策略和渠道的不适配。在乐Phone的初次智能手机尝试从不顺利就让,联想试图摸索进入智能手机领域的下五种生活方法。

联想旗下绝对具有历史意义的产品——乐Phone

调慢,让.我和功能机时代的老伙伴——联发科同時 ,找到了五种生活新的方法:打造另另一个全新概念的“新定义千元机”。2011年8月上市的A80,在联想手机的发展历史上拥有非凡的意义,这款产品不仅开启了联想手机的另另一个新时代,更是开启了中国智能手机市场的新时代。以运营商强力推进3G用户覆盖为契机,强势进入合约市场,并将“千元机”这名 概念推广得深入人心。这名 标志性产品不仅为联想带来了破800万部的销量,更是开启了全新的“中华酷联”时代。

2011年8月上市的A80,打造另另一个全新概念的“新定义千元机”

这是一次从产品五种生活到营销方法再到渠道确定的完美结合。吃到甜头的联想手机便开始了了在运营商合约机市场一路狂奔,联想内内外部也诞生了相当多的运营商渠道操盘高手,类似于现在将会转投乐视的冯幸。但与此同時 ,运营商合约机的成功也给联想手机带来了隐忧:运营商为了快速提升本人的用户数量,希望手机厂商推出廉价机种,压缩成本和配置,这就愿因着手机厂商更多的是在满足运营商的需求而还会用户的需求。运营商给予强力的补贴和强大的地面渠道支持,使得手机厂商在长此以往的过程中逐渐麻痹了对于自有渠道和开放市场渠道的建设能力,哪几个隐忧在联想手机就让快速发展壮大的过程中被不断放大。

 

联想另另另一个的运营商渠道操盘高手,如今已转投乐视移动的冯幸

本文出自2016-06-06出版的《电脑报》2016年第22期 A.新闻周刊 (网站编辑:shixi01)

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